Marketingplan
Deel 1: Strategie
De eerste stap in het marketingplan is om de strategie te bepalen. De missie, visie, competentie, markt en de ondernemingsdoelstellingen worden onder andere in dit deel opgenomen. Indien over de markt te weinig informatie beschikbaar is, is het aan te raden om eerst een marktonderzoek uit te voeren. Met de resultaten kan een strategie worden gekozen die beter aansluit op de markt.
| Missie: |
Waarom doen we wat we doen en voor wie? |
| Visie: | Waar willen we naar toe? |
| Competentie: | Welke competenties hebben we? |
| Markt: | Op welke markt(en) willen we actief zijn? |
| Doel: | Wat willen we bereiken? |
Deel 2: Marketing
De tweede stap wordt de strategie vertaald naar een plan, waardoor de strategie concreter wordt.
- Op welke doelgroep(en) richten we ons?
- Welke positionering(en) kiezen we ten opzichte van de concurrentie?
- Welke budget gebruiken we voor marketing?
- Hoe gaan we de marketinginstrumenten inzetten?
- Welke marketingactiviteiten gaan we uitvoeren?
- Welke kanalen gaan we gebruiken?
Deel 3: Implementatie
De derde stap is het uitvoeren van het plan. De marketingplannen hebben pas effect als ze consequent worden uitgevoerd. Het implementeren houdt in dat de organisatie wordt ingericht volgens de nieuwe standaarden. De planning moet in lijn zijn met de eerder opgezette marketingactiviteiten om het gewenste effect te hebben.
Deel 4: Evaluatie en aanpassing
Een marketingplan wordt vaak opgezet en uitgevoerd, echter hebben bepaalde marketingactiviteiten meer impact dan anderen. Leer van de ervaringen en pas het marketingplan aan naar aanleiding van de resultaten van de marketingactiviteiten.
| Volgende > |
|---|